Статья 2246 рекламных пушей за 3 месяца: когда и сколько бренды стучатся в твой телефон

Сколько? Да ты шо ...

Думаю многие зададутся именно этим вопросом, когда увидят цифру, но последние 13 недель я собирал все рекламные пуш-уведомления, которые приходили мне на телефон. Не неделю, не выборочно - каждый день, с 31 марта по 28 июня.

Делал я это через приложение PushCollector, которое я разрабатываю в рамках своего pet-проекта. О нем можно прочитать тут и тут.

Мне было интересно посмотреть на пуши не как пользователь, которого они раздражают, а как CRM-маркетолог, который сам их настраивает. Понять, как бренды реально используют канал. Не по best practices из статей, а по живым данным.

Итого: 2246 рекламных пушей, 46 приложений. Каждый текст я прочитал, разметил, проанализировал. Это будет серия из 4 постов - сегодня про время и частоту.

Когда шлют

Картина предсказуемая, но масштаб удивляет. Абсолютный пик - 12:00, 351 пуш. На промежуток 12:00-18:00 приходится 61% всей рекламы. Ночью с 0 до 6 - 1%, всего 29 пушей. Бренды уважают сон, тут вопросов нет.

Интереснее другое - тайминг зависит от категории. Продукты стреляют к 11:00, видимо рассчитывая что ты собираешь список покупок. Маркетплейсы бьют в 12:00 - обеденный перерыв, скроллинг. Еда подтягивается к 16:00 - "а что заказать на ужин?". Логика понятная, но одинаковая у всех внутри категории. Т.е. ты конкурируешь за одно и то же окно с теми, кто продаёт то же самое.

По дням недели нагрузка ровная. Пятница чуть активнее (362), воскресенье чуть тише (285). Выраженного "дня рассылки" нет.

Кто шлёт больше всех

Топ-5 по объёму:

1. Lamoda - 376

2. Яндекс Маркет - 271

3. Burger King - 159

4. Яндекс Еда - 140

5. Wildberries - 136

А по интенсивности в день (когда приложение что-то шлёт) лидирует Lamoda - 4.2 пуша в день. Маркет - 3.1. Остальные в рамках 1.5-1.8. Т.е. Lamoda в активный день отправляет тебе 4 уведомления.

Окно 9-21: кто шлёт ночью

7.2% пушей (169 штук) отправлены вне окна 9:00-21:00. Лидеры:

1. Яндекс Лавка - 52% пушей вне окна

2. Яндекс Go - 22%

3. Яндекс Маркет - 15%

Контекст: окно 9-21 - это законопроект ЛДПР от марта 2026, не действующий закон. Действующий ФЗ "О рекламе" требует согласия абонента, но время суток не регулирует. Плюс часовой пояс в данных не указан, так что цифры могут сместиться. Называть это нарушением нельзя, но тенденция интересная - кто-то будит телефон в час ночи рекламой.

В следующем посте разберу как бренды пишут: длина, CTA, персонализация, эмодзи. Там самые неожиданные цифры.